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餐赢计方法论

用营销思维做策划，用卖货的思维做设计！

开店做生意，为的就是创业赚钱。帮客户打造能卖货赚钱的门店，正是比高创意/餐赢计的使命。我们以多维度框架工程打造标准化的品牌系统及文化，用品牌、营销、美学三位一体的思维创作设计和落地；为品牌植入优秀基因，为门店激发更多卖货潜力，为客户事业强劲赋能！

我们认为：

一切不能落地的品牌策划设计都是空中楼阁，一切缺乏商业逻辑的形象包装都是花拳绣腿，一切只是为了好看而设计的门店都是形同虚设。有助于运营、引流、推广、盈利、连锁的品牌门店设计，才是真正对味儿的商业设计。让消费者易认易记、体验良好、愿意花钱、满足需求的门店设计，才是增长利润的好设计。

餐赢计服务内容：品牌全案策划设计

·品牌名称构思

·品牌语言体系策划

·品牌logo、VI设计

·品牌菜单物料设计

·品牌空间形象打造

【项目背景】

炸鸡军团，前身是“首尔韩国炸鸡”，集团总部在深圳。品牌经过短短两年的发展，已在全国拥有2000余家加盟门店，成为了年轻人最喜爱的炸鸡头部品牌之一。

但是由于品牌在成立初期，忽略了品牌文化和品牌整体视觉系统的基础建设（品牌名称、品牌口号、品牌故事、品牌VI、品牌空间等），造成假冒模仿者越来越多，消费者、加盟商无法辨别其真假，直接阻碍了品牌的长远发展。经过全面诊断和多次沟通，餐赢计对“首尔韩国炸鸡”进行了由里子到面子的“品牌全面改造计划”。

【策略思路】

经过调研，我们发现炸鸡的核心消费群体是学生、宅家族、上班族这一群年轻人，他们是时尚和潮流的引领者，热爱音乐，酷爱游戏。炸鸡作为他们的日常休闲零食，能让他们瞬间快乐、缓解压力。一边吃炸鸡美食，一边打游戏侃大山，已经成为大多数年轻人最爱的生活模式。

因此，我们决定将年轻人最爱玩的游戏元素和年轻人最喜吃的炸鸡相结合，让全新的炸鸡品牌散发潮流和酷炫的个性，展现青春活力姿态，释放品牌动感力量，快速吸引当下年轻人眼球。

【品牌名称】

炸鸡军团

释义：品牌名称简单有力，易记易传播，以趣味化的游戏语言，在观者脑海中形成震撼画面。

【品牌口号】

秘方不外传！

释义：调味是炸鸡的灵魂。炸鸡军团独家新创全新撒粉式炸鸡，颠覆行业传统，重新定义了多种炸鸡口味。独家绝味，永不外传！

【品牌故事】

话说天下大势，分久必合，合久必分。庚子鼠年，千余炸鸡小店纷争不休，欲夺炸鸡之王。炸鸡军团，横空出世，率领华夏美食豪勇众将及御食天厨部队，经年秘制数十种鼎级独家炸鸡粉料，创新开辟中华全新撒粉式滋味炸鸡。粉料现撒，香绕山河，味冠诸华群雄，无不令闻者垂涎三尺，食者齿颊留香，引霸六合，遂天下归一。然军团军纪森严，誓保炸鸡独家绝味，秘方永不外传。辛丑牛至，军团挥师华夏，携手诸路志士豪杰，金戈铁马征战沙场，以致富方略为本，偕行共进，众志成城，创赢未来！

【产品文宣】

好鸡味，撒出来！

撒点粉料，鸡肉更馋香！

精选料味配方，严格滋味配比！

爱你就是“撒郎嘿哟”！

【调性文宣】

炸鸡军团，秘方不外传！

炸鸡军团，好吃解馋！

冲锋陷阵，奋勇杀饿！

厨房就是战场，炸鸡就是战斗！

誓死保卫人类吃鸡快乐！

家事国事天下事，为你炸鸡是大事！

【品牌符号设计】

品牌全新LOGO以品牌文字名称作为视觉主体创意设计。设计灵感来源于军队令牌、游戏盾牌等具有重型力量感的元素。符号整体居于盾牌之内，形成团体阵型，气势凌厉，霸气十足。字体线条设计菱角分明，粗壮强劲，笔画一气呵成，避免转折弯绕，诠释品牌稳重踏实经营、值得信任、炸鸡美味给予食客力量等优点。

【品牌VI色彩】

黑色背景和金色符号的完美色彩搭配，让整体LOGO更加高级炫酷、动感有力，同时传递品牌擎天立地硬汉精神。

【品牌物料设计】

炸鸡军团经营模式主要以外卖为主、堂食为辅，核心消费群体是年轻的学生和上班族，所以品牌文案采用有趣调侃的表达方式。品牌餐具、服装、产品海报等物料主色采用新潮的黄黑搭配，又潮又酷，简约而不简单。

【品牌空间设计】

品牌空间主色调继续将酷炫超范十足、简约精致的黑白金运用到极致。门头独特的造型设计，满足当下年轻消费者趣味独特的审美，墙面以精美的产品海报点亮空间暗沉，尽量避免传统小吃店的复杂繁琐。餐厅内部分为上下结构，设计休闲区、就餐区、打卡拍照区，最大化利用空间面积。全新设计网红打卡墙，让消费者在用餐时，也可以和品牌互动，助力品牌快速传播。